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小程序“惊艳”亮相,创业者们的狂躁与迷思 | 创业特稿

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小程序“惊艳”亮相,创业者们的狂躁与迷思 | 创业特稿

如约而至,今天(1月9日)凌晨,你的微信”发现”里可能突然就出现了小程序入口,前提是你的微信更新至iOS6.5.3版本或Android6.5.3版本。如果你是安卓用户,还可以把小程序发送到桌面,在桌面上它看起来就像一个App无疑。

一时间,钛媒体记者看到的是整个朋友圈的不眠之夜,有兴奋背后的狂躁不安,也有仍然一头雾水背后的焦虑茫然。今天凌晨7点,微信官方发布了小程序官方指南,半小时即阅读过10万+。雾纱看似已掀开,却也给充满期待的人们留下了更多迷思。

可以什么?不可以什么?

1、有微信入口,就在微信发现里。其余没有入口。但是没有聚合和推荐,只有你打开过的小程序才能出现在列表里。

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2、可以被分享,直接打开小程序后即可分享给你的好友或者微信群。但是注意了,不能分享到朋友圈。

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3、可以被搜索,但是只能微信内部搜索,且只能精准搜索,不能关联搜索。比如名叫“小程序示例”的小程序,你搜索“小程序”也搜不出来。

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4、可以绑定同一公司名下的公众号。但一个小程序最多只能绑定一个公众号,一个公众号可以绑定五个小程序。

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5、可以二维码扫码,不可以手机微信二维码直接识别,即封锁了一切线上引流渠道。

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6、可以发现附近小程序,即这是一个基于位置的线下服务需求。

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7、可以发布客服通知。但没有粉丝没有订阅也没有关注,意味着消息只能发给你的“客户”。

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综上所述,小程序并不沉淀社交关系,也不沉淀订阅或粉丝关系,目前并不适合任何一个阅读型媒体和社交类应用,微信订阅号和高频属性(社交、媒体等)App仍不可取代。小程序更像一个连接线下服务的线上入口。冲击最大的,应先从那些纯工具型应用App和部分低频应用开始。

然而,也许又不仅如此。小程序的野心,直指连接整个线下与虚拟未来。

线下!线下!

12 月 28 日,餐饮 SaaS 服务平台“美味不用等”内部的一个微信群炸开了锅。在这个名为“微信小程序搞起”的群组中,所有人都关注着远在广州进行的微信公开课,极少露面的微信创始人张小龙首次揭晓了围绕“小程序”的种种疑团。

“没有入口、无应用商店、不做订阅、不能推送、不能分享到朋友圈、不做游戏、不协助引流、和公众号相互独立”——当张小龙用解答的形式,否定了小程序在微信内部的种种分发方式后,美味不用等“微信小程序搞起”的群组讨论迎来一波高潮。

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12月28日,张小龙在广州举行的“微信公开课”上首次揭秘“小程序”。

“这挺出乎我们的意料,之前我们认为微信会以应用商店、或者类似公众号订阅的方式做小程序,现在来看,按照这个想法去做开发的公司都要被坑了。”美味不用等用户平台事业部总经理赵妍对钛媒体记者说到。

不过让赵妍略感欣慰的是,小程序在微信里的红利虽然被终结了,但是“扫一扫”的调用方式明显适用于更多的线下场景,作为餐厅服务商的美味不用等也迅速在小程序的功能上作出调整,比如将排队取号、订位等环节转移到了线下二维码中,还添加了点菜、结账等功能。


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