神秘的Oculto啤酒在外包装上制造惊喜(附图)

oculus rift 来源:互联网采编 浏览 评论
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  安海斯布希公司的最新啤酒选择在3月13号发售,它通过展示包装上的细节来做到与产品名相符,并且给美国啤酒市场上许多现有的一等品带来了惊喜

  3月13号,安海斯布希发售了一款新啤酒Oculto。储藏啤酒使用了创新配方——在柑橘口味中加入了龙舌兰——定位于神秘的,适合与朋友外出的晚上。包装通过高端的外观把这些元素带入生活,充满能量、有趣迷人且符合品牌名字,品牌名字是由西班牙语翻译而来,智能产品网:z5a.com,意为“隐藏的”或者是“等待被发现的”。

神秘的Oculto啤酒在外包装上制造惊喜(附图)



Oculto的第一等和第二等的包装使用了不规则的元素来传达一种神秘且惊喜的气氛。


  
  “在13号星期五这种日子发行,似乎代表着不幸运,我们就是在挑战这种迷信,”公司市场副总监Jorn Socquet说:“它非常符合Oculto。它独一无二,从我们的渠道到我们的包装,我们都在做不一样的事情。”

  这个包装传达了许多的启示,展示了酿酒者和设计者们的深度探讨,如何才能将品牌神秘和迷人的元素体现得更加深入。

  首先,卡通图案(如下图展示)使用了金属纤维包装,这被AB称作是美国市场上啤酒包装的一等品。



神秘的Oculto啤酒在外包装上制造惊喜(附图)

Oculto的瓶子上有着多感官体验,包括许多王冠图案,可触摸式印刷和黑光墨水。

  这个面具造型的瓶子体现了细节的浮雕设计,展示了独一无二的外观和感觉。标签的图案和文字详细展示了瓶颈的浮雕。

  许多被发现的元素被嵌入了这个瓶子的设计中,包括隐藏的信息和眼睛图案使用热变色油墨印刷,只有在冷冻的时候才会展现出来。

  标签背面的眼睛图案同时使用了普通油墨和热变色油墨。温度感应油墨在冷却时被加入一个完整的圈子里,当消费者温暖的手指摸到瓶口、酒精挥发或包装变热时,它就会褪色变成龙舌兰图案。

  这个瓶子融合了多种可触摸的元素来提升体验:

  l瓶子肩部的有触觉的浮雕

  l瓶颈出的有触觉的浮雕,这是啤酒中使用的第一次,来模仿世界精神,强调“啤酒桶中陈年”的视觉公平

  l在压力敏感的瓶子标签上有一个触摸感的油墨结束

  根据酿酒师的说法,这个瓶子独一无二的触摸感是美国啤酒业的一个突破。



神秘的Oculto啤酒在外包装上制造惊喜(附图)

Oculto的罐子使用了触摸式的油墨,以获得优质的感觉,体现在这个混合包装的每个部分。


  
  安海斯布希的创意团队在这个值得注意的介绍中给《包装文摘》提供了额外的信息:“每一个包装创新或特色的目的,包括这些复杂的触摸设计,就是为了让这个品牌在货架上活起来,并把商品拟人化。在商店里传达这种定位是非常重要的,它能够真正地在消费者面前脱颖而出。每一个包装元素的前提就是把两个世界连接起来,即高端烈性酒和啤酒。每一个决定都是为了把这两个世界连接在一起。这就是为什么你会看见一些以前从未在啤酒瓶上使用的元素,例如瓶颈的浮雕,这通常是用于烈酒的瓶子上的。”

  Oculto在高端酒吧,俱乐部或者饭店里均有出售,同样在许多美国的杂货店和酒精专卖店也可以看见,它6瓶装和12瓶装,分别有12盎司的瓶子和16或25盎司的罐子。


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