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智能时代如何抢占先机? 混血新物种斑马做了示范

汽车智能 来源:互联网采编 浏览 评论
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谈到跨界其实是一个老生常谈的话题,而互联网时代下的“跨界合作”主要分两种,一种是跨界营销,即合作双方“强强联合”,双方整合资源的同时,共享忠实用户群,达到增强品牌粘性的营销方式;另一种是双方合作、碰撞,从而产生新的行业、新锐的生活态度和审美方式等“物种”。

一、跨界合作如何实现“1+1>2”?

最近,国内各大知名企业的一系列跨界合作让我们看到:新时代下,传统单打独斗的孤胆英雄时代已经过时,基于双赢条件下的跨界合作将成为新的战斗方式。

跨界营销,如火如荼:10月杜蕾斯、搜狗宣布跨界合作,将于12月世界艾滋病日联手打造“促公益、防艾滋”公益活动,将跨界营销玩得有模有样;10月初,VIVO牵手NBA进行跨界合作,将推出定制个性化产品;同在10月,乐视联手facebook,开拓海外市场,智能产品网:z5a.com,将在广告创意、市场调研、投放渠道等方面精准合作,实现信息更精准触达到。

更高维度的是跨界新物种,上汽集团和阿里巴巴集团的跨界合作便是,在开启互联网汽车新生活的同时,让人“耳目一新”,两大企业合资成立斑马品牌,成为一家为汽车全行业提供互联网汽车整体解决方案的智慧型公司,从此打开了新型互联网汽车生活方式的大门。

二、跨界新玩法:“新物种”斑马横空出世

1、“新物种”斑马,能量不容小觑

如果把“跨界营销”比作强强联姻的话,新物种则是联姻后的“混血婴儿”, “新物种”斑马品牌就是这样的混血新物种,斑马不仅融汇了两个领域最领先的技术和能力,还挖掘出汽车用户潜在需求,催生了互联网汽车生活方式新模型。

我们看到,“新物种斑马”至少具有三层内涵:

1、全新的行业:汽车和互联网相结合产生的新商业契机,传统汽车人是白马,互联网人是黑马 ,“斑马”则象征上汽与阿里的融合;

2、创新的技术:斑马运用全球首个“云端一体”的汽车操作系统-YunOS for Car,为汽车又增添了一个数据引擎,开创互联网汽车新品类,让互联网汽车生活成为可能。

3、新的人群物种:每个品牌都致力于建立独有的粉丝群,比如果粉、小米粉,使用斑马系统的汽车用户,也形成了一个新的人群——斑马青年,斑马,雅致,敏捷、强健、斑马纹独一无二,这也符合当下互联网用户可爱有活力的特性。

2、互联网汽车生活到底是怎样的?斑马的答卷满分

根据调查,汽车用户在使用中仍存在诸多“不爽”:行车地图不清晰、驾驶时间内太枯燥、无法随手拍下精彩瞬间、服务站点难找等多个问题。斑马精准捕捉这些用户痛点,首创在线感知地图,重磅推出智能驾驶舱,智能行车助手等六大功能,让汽车不再封闭,成为智能移动终端,可以接入出行各类服务及其他智能硬件,让汽车生活更便捷,高效和有趣。

三、如何培养用户使用音频?音乐,斑马玩的有一套

上文讲到斑马的独创功能,将全面实现互联网汽车生活方式。但都要建立在汽车用户已经习惯使用音频的前提下。于是,斑马很聪明的选择了以音乐为切入点,在国庆期间,联合中国移动、阿里通讯、虾米音乐与蜻蜓FM发起了“音乐,斑马玩的有一套”活动,这次活动有节奏、有内容,亮点多多。

汽车互联网,从喜欢听开始

H5上线,互动引爆:斑马以音乐和互联网化创意动画为介质,引流的同时,通过送出互联网汽车在线音乐、小说等精彩音频,提升用户参与率,让用户逐步习惯使用音频,感受互联网汽车生活;

智能时代如何抢占先机? 混血新物种斑马做了示范

(“如果没有马”互动H5)

“鬼畜”快闪,拒绝束缚:线下路演,选择了年轻群体喜欢的快闪形式,倡导大家在开车时挣脱束缚,享受互联网汽车生活带来的自由。这与斑马独创功能中,随行随拍途记功能、一呼即应的行车助手的特性不谋而合,这对喜欢新奇、创新的互联网用户来说,无疑是具有很大吸引力的。

智能时代如何抢占先机? 混血新物种斑马做了示范

音乐视频,寻找精准用户群:互联网时代,找到目标群体,才能精准触达推送,斑马通过上线音乐主题视频,分类临摹出当代青年的内心诉求,将临摹出的斑马特性与当代青年进行连接,获得 “你就是斑马”的族群认同。这一招,跟星座分类有异曲同工之妙,不得不说,玩得漂亮。

长耳斑马青年,不一样的烟火


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