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发表于 2017-01-12 17:44:06

最近,国民男友鹿晗又再次在我们的萤幕前闪亮登场,引起了无数迷妹子疯狂尖叫,跨年之夜的演唱、最终幻想手游,再是索尼直营店的AR共舞,从去年开始,AR技术似乎与鹿晗有着千丝万缕的关系,并通过这种方式来宣传自己,娱乐圈正在被AR增强现实侵入。

 

明星,本身就是一个自媒体品牌,不过他们真真确确是具有血肉的人,而品牌的推广往往离不开广告,娱乐圈更深层次的解释就是广告圈,AR入侵娱乐圈,更准确说法是入侵了广告圈,那么,AR的魔力在广告中体现在哪里呢?

 

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游戏+AR传播

20161216日,由90后明星鹿晗代言,SE正版授权、完美世界发行的全CG电影手游 《最终幻想 觉醒》正式上线了,跟其它手游推广的方式不同的是,这款游戏以AR技术为亮点,当用户使用手机扫描该游戏中具有AR标记的画面时,游戏里面的鹿晗通过屏幕以3D动画的模样幻现你的生活中,一个迷你型的鹿晗,你可以用手抚摸或是托着,这让许多鹿迷都疯狂不已,就好像是真的鹿晗站在他手上一样。这款游戏的下载量首日即突破50万 ,无论是惊艳的AR技术还是鹿晗本人个人影响力,无一不把这款手游推向了至高点。

 

 

宣传广告+AR聚焦点

20167月,北京798艺术园U Space展区吸引了不少粉迷与技术迷的聚集,只是因为他们听说鹿晗来了?不是的,是AR技术让鹿晗超时空穿越到他们身边,这只是索尼公司的一个小花招而已,通过AR增强现实技术幻化出AR鹿晗,并启动AR互动装置,让粉丝和技术迷们与鹿晗即时产生互动,只要角度把握得好,就好像是真的鹿晗和他们跳舞、拍照和玩耍,当时现场画面非常火爆,展开你的双手,注视前面的屏幕,与鹿晗一起飚舞吧!粉丝们与鹿晗实现零距离接触,满足粉丝们想要亲近自己偶像的渴望。这是广告界最新流行的趋势之一:AR广告,将AR技术融合广告宣传中,让受众不只是看广告,而是参与进去互动;不只是看平面二维人物,而是三维立体形象。AR广告更加有趣生动,互动参与性强,吸引了新三板AR第一股摩艾客等公司杀入这个千亿级的大市场。

 

 

品牌+AR纪念值

你是否有关注由鹿晗代言“玖玖爱”方便面里面的AR广告?这是国内首次将AR增强现实的技术运用到食品包装业上,玖玖爱六粮面推出五种款口味不同的方便面,在这五种口味不一方便面中,注入文化不一的AR广告内容,其中有:热爱足球的鹿晗,童心未泯的鹿晗,还有爱摇滚和爱跳舞的鹿晗,“吃面不寂寞,寂寞无鹿晗”,不少的粉丝在该广告写出这样的段子,期间有不少粉丝收集这些方便面,似乎在他们面前的不是填报肚子的方便面,更多的是当成一种具有艺术价值收藏品。

AR技术:即增强现实体验技术,该技术是利用“相机360APP,实现用户和环境直接进行自然交互的效果。消费者只需拿出手机下载APP,扫描产品包装上鹿晗的图像,就可以出现小鹿在场景中与消费者互动。

 

演唱会+AR革新演出方式

还记得SM Art Exhibition AR Genie Show的演唱会表演吗? SM Art Exhibition的团体并没有在台上热力演出,他们在旁边静静地与粉丝看着一场视觉性的表演,鹿晗站在舞台中央,脚下是具有AR标记的地板上,面前的萤幕突然幻化出了两个人,而人们望向当鹿晗的身边时,却是空空如也,这也是使用AR技术做的舞台效果,鹿晗与屏幕上虚拟的自己互动,带来了一段舞蹈教学,并且与之展开一场舞艺比拼,仿佛是真的有两个鹿晗在跳舞一样,让很多观众震撼不已。

 

AR展示+广告内容,这种打开广告方式已经慢慢地融入了我们的生活,从千禧一代开始,人们都是都是伴随广告的熏陶而成长,广告的主要面向市场是年轻人,新鲜感、互动性、趣味性是年轻文化的主要体现,而AR技术似乎为此而生,AR技术将会改变传统广告的表现形式。

 



作者:沈少维,资深AR从业者,微信号1350272807,摩艾客(新三板AR第一股)研究员


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