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“网红”是怎样的一个物种?

网络红人 来源:互联网采编 浏览 评论
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“老牌天王”郭富城高调晒出新恋情,大家一片惊呼,天王爱的原来是一个二十多岁的“网红”。这是什么新物种啊?不仅泡走了王思聪、林更新、罗志祥等男星,连在情场翻腾多年、死不承认旧恋情的港台明星也能钓到?

“网红”是怎样的一个物种?

网红,指的是“网络红人”,无论男女,不管因丑闻还是美誉,只要其通过网络传播而变得广为人知,那就是“网红”。所以,我们眼里的“网红”,开始是和菜头、罗永浩、方舟子这样的;后来,是芙蓉姐姐、罗玉凤这样的;接着,是奶茶妹妹、郭美美这样的……

不过,今天再提起“网红”,大多数人脑海里浮现的完全变成另外一副脸谱了:大胸,细腰,尖下巴,高鼻梁,大眼睛,嘴唇腥红,人物照一律是45度仰拍,图片经过严重液化,样貌像是依照同一个模子刻出来的。

简而言之,现在的“网红”以女性居多,在上新闻版面之前,都只是被某部分粉丝所关注,未有普遍知名度。他们的共同点是:当小模特,开淘宝店。

随着网络占据我们的生活,这种“网红”带来的审美趋势越来越主流。尽管会忍不住嘲笑她们是整容脸、PS脸,但是她们的颜值仍然远远高于普通人。在这个“美即是正义”的世界里,她们靠“美”去赢得“男神”,赢得关注。他们擅长自拍,制造出“人生赢家”的形象:整天身着名牌、背着名包,流连在高级宾馆、酒吧、泳池、异国风情中,整天就是吃吃喝喝、拍拍照片。有时,炫耀新装;有时,炫耀高富帅的老公;有时,炫耀英俊的男友。她们都善于装扮成生活中的Drama Queen。

于是,许多渴望这种Dream Life的人,开始追捧“网红”的一切,包括打扮、穿着、品味,以及她们的人本身。

我们对“网红”常常充满微词,认为她们除了美(而且这种美还往往是假的)之外,就是空虚 。

“网红”们靠什么来拥有这么耀眼的生活?实际上,那些有名的“网红”,仅在淘宝店上做生意,或者为各种商业活动做模特,就已收入不斐。先举一个最简单的例子吧:王思聪的绯闻女友雪梨。

雪梨原名是朱宸慧,既有美貌,也有高学历。2011年她去新西兰奥克兰大学留学,当年年底就开了淘宝店。如今,这个店已是“双金皇冠”了。据淘宝提供的后台数据显示(截止到2015年8月),雪梨的淘宝店有评价的成交单是873331笔,所售产品平均客单价在220元到240元之间。也就是说,雪梨的淘宝店已经至少有超过2亿元人民币的销售额。网上有相关的信息称,一般,服装零售的平均利润率能达到45%以上,“如果到2015年结束,加上买完衣服没给评价的成交单,由此推算,她2015年将净赚1.5至2亿元人民币。”

台湾明星罗志祥的女友周扬青也类似。起步于微博,拥有107万粉丝,而她经营的淘宝服装店不满一年便达“双冠”,美妆店则已是“四冠”,评分也高于同类店铺。据了解,她不仅是淘宝连续创业者,还写得一手好文案,文章阅读量轻松突破10万+。成名之后,才认识罗志祥。

再列举一些知名“网红”。董小飒,原来是直播平台的网络主播,开淘宝店仅一年多,已拿到三个“金皇冠”,每个月的收入可以达到六位数以上。还有张大奕,原来在微博上有193万粉丝,开淘宝店上线不足一年,便做到“四皇冠”,每当店铺上新,当天的成交额常是全淘宝女装类目的第一名。

是的,我们所认为的那种年轻、漂亮、“胸大无脑”,整天就知道晒名牌、拍照片、PS的“网红”们,是没有所谓正经工作单位的,可他们创造财富的能力却令人叹为观止。除此之外,一些资深“网红”们,还成了真正的明星,进入时尚圈。像早年的“呛口小辣椒”姐妹花,就是各种国际时装周的座上宾。她们的穿着打扮和引领时尚的能力惊人,光是“呛口小辣椒”同款,就养活了多少店!

如今,淘宝平台上已经有超过1000家“网红”店铺。在今年“618大促销”中,销量TOP10的淘宝女装店铺中有7家是“网红”店铺;部分“网红”店铺上新时成交额可破千万元,甚至还出现了开店仅两个月就做到了“五钻”的奇迹。

你以为人家仅是“花瓶”,其实人家代表网络变革里的“新势力”。不能怪行业出新太快,只能怪“偏见”太落伍。

当然,肯定不是每个“网红”都有如此惊人的赚钱能力,正如不可能每个艺人都能大红大紫一样。再加上这一行里,常有人陷入“整容”“外围女”“海天盛宴”“王思聪的后宫团”等事件,搅浑了水。因此,那些名声、资质弱的,只能在底层挣扎。

但不可否认,“网红”已是一种新生职业,通过表现美貌(或者整容),营造出一个Dream Life的氛围,使自己在圈子内得到一定的外在承认,再通过淘宝店、社交平台,把这种梦幻形象变现,做成好买卖。其中的少数顶尖人物,和娱乐圈的明星相比,外貌、收入、表现力都相差不远,拍个拖,不是很门当户对吗?

在互联网已改变了买卖方式和消费行为的当下,“网红”一定还会更加爆裂式出现,粉丝一定还会迅猛增长,他们走入主流世界的渠道一定也会越来越多。现在这个“利益为王”的世界所打造出来无个性、无涵养的美,迎合了大多数人的“快消”需求,也为异性打造了唾手可得的围观途径,所以他们能红,能赢。看到他们、重视他们、思考他们的存在,可能比简单粗暴的想象他们的“俗”和“LOW”更有现实意义。

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